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Debido a que las frecuencias en FM son limitadas, la tendencia mundial en los últimos años apunta a utilizar las AM, frecuencias que actualmente se encuentran subutilizadas y que presentan un gran potencial de expansión. Esto se debe a que con ellas se puede lograr transmitir, en una misma área geográfica, una mayor cantidad de emisoras radiales simultáneamente, lo que permite poder segmentar un país en pequeñas partes y volver la industria más competitiva.

Pero para poder aprovechar mejor una radio segmentada, es necesario identificar una comunidad que posea características afines, hábitos similares y que se enfrente a problemas muy propios. Es entonces cuando surgen las radios locales, como respuesta a una necesidad de cercanía entre la radio y el escucha, pasando este último a ser un protagonista más de su propia noticia, enfatizando problemas que a un nivel nacional no tienen mayor relevancia, pero a un nivel local, cobran importancia y principalmente: serán escuchados. En otras palabras, con medios de comunicación propios, el vecino y la comuna adquieren un mayor poder local.

Debido al crecimiento residencial acelerado que se ha dado en los últimos años, Carretera a El Salvador posee ya características e instituciones propias de una ciudad o metrópoli. En esa línea de ideas, Carretera Radio se introducirá a la población de Carretera a El Salvador, con un formato enfocado en los problemas que agobian a los vecinos del área, como lo son el tránsito, la inseguridad, el estado de las carreteras en un área específica, y todos aquellos problemas que puedan agobiar la paz de vivir en cada uno de los condominios y hogares de la región, cubriendo el área que circunscribe a los municipios de Santa Catarina Pinula, San José Pinula y Fraijanes.

Asimismo, Carretera Radio se proyecta como una opción para apoyar comercialmente a cada uno de los negocios del área, mediante la promoción de los productos y servicios que ellos ofrecen, impulsando el desarrollo económico del sector.

La digitalización de las AM

Pero para que las radios AM lleguen a comparar su sonido con el de una FM, es necesario que se lleve a cabo todo un proceso de digitalización en este tipo de frecuencias, así como un cambio endógeno en la industria radial a nivel mundial. El especialista en el tema digital, José Benítez opina que “lanzar una emisora en AM Digital en Guatemala es innovar en base a lo que está pidiendo la gente actualmente… es ir un paso delante de la industria porque es hacia donde se está dirigiendo el mercado, a medios más cercanos a ella”.

Según el experto en radiodifusión y durante años, director de una de las cadenas radiales más grandes de Guatemala, don Jaime Archila Marroquín, “dicen los técnicos que cuando la radio de AM esté “digitalizada”, va a tener posiblemente un mejor sonido que la FM. Esto va a generar un cambio en la distribución de frecuencias, porque de cada frecuencia adjudicada, podrán sacarse 10 más.”

Que esta tendencia llegue a concluirse y de hacerlo: ¿qué tan rápido ocurrirá?, son interrogantes que aún están por definirse. Mientras tanto, a partir de ahora orgullosamente ponemos a disposición de la población, del sector comercial, de las agencias de publidad y de las autoridades de Carretera a El Salvador, Carretera Radio, “la primera emisora AM Digital del país”.

Cobertura

Escuchas en radio sobre la Carretera (A.M.)

60 mil vehículos transitan diariamente sobre Carretera a El Salvador
Fuente: Consejo de Usuarios del Transporte Internacional de Guatemala (CUTRIGUA)

Por Internet y en Radios de Casa (A.M.)

Hay más de 200 condominios que en promedio tienen 70 casas, lo que representa un mínimo de 14,000 casas. Esto, estadísticamente constituye a 56,000 personas.

Fuente: Elaboración propia

En el casco urbano (A.M.)

San José Pinula: Habitantes: 63,448. Extensión: 220 Kms².
Santa Catarina Pinula: Habitantes: 80,781. Extensión: 51 Kms².
Fraijanes: Habitantes: 40,114. Extensión: 96 Kms².
Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE)