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Carretera News es un periódico quincenal que circula en los comercios y condominios ubicados sobre la ruta que conecta Guatemala con El Salvador. Esta región geográfica circunscribe a los municipios de Fraijanes, Santa Catarina Pinula y San José Pinula. A diferencia de los medios escritos tradicionales del país, Carretera News basa su agenda noticiosa en los principios del periodismo local que incorporan una noticia más propia. Asimismo, esta segmentación le ofrece al anunciante la opción de enfocar su publicidad hacia un nicho o mercado objetivo específico, el área de Carretera a El Salvador… actualmente el área de mayor crecimiento residencial y comercial de Guatemala.

1. El Mercado

En los últimos años, la ruta a El Salvador ha tenido un crecimiento económico y residencial acelerado. En el sector habitacional, se han situado familias con un perfil socioeconómico de los niveles, A,B y C+, con necesidades de satisfacción en diferentes aspectos, como de alimentación, vestuario, vivienda, entretenimiento, salud y educación, entre otras. La oferta de productos y servicios ha puesto de manifiesto esta demanda, a través de la construcción de variados proyectos habitacionales y centros comerciales, facilitando de esta forma a los vecinos la adquisición de los bienes que satisfagan sus necesidades particulares.

 

2. La Distribución

Actualmente, Carretera News se distribuye de forma quincenal en comercios, restaurantes y condominios, ubicados en los alrededores de la carretera que conduce a El Salvador. En comercios desde el centro comercial Metroplaza, siguiendo la ruta hacia El Salvador: Plaza Express, Paseo San Sebastián, Gran Plaza, C.C. Escala, C.C Condado y Pradera Concepción; hasta la entrada de Fraijanes - Portal Solé - y de retorno hasta el Hotel Quinta Real, pasando por Villa Clarita I y II, Plaza Loren, Plaza Sonibel, Plaza Didactis, y el Centro Comercial Puerta Parada. También en los comercios de las rutas a Pavón, Fraijanes y San José Pinula. Todos suman más de 500 locales comerciales. En tiendas de alto tráfico, como restaurantes de comida rápida, panaderías y supermercados, se distribuen hasta 100 ejemplares por tienda. Además, Carretera News circula de casa en casa y en garitas de más de 160 condominios, sumando un total de circulación de 15 mil ejemplares.

3. El Producto

Simultáneamente al crecimiento del sector surgió Carretera News, un medio de comunicación de compras, entretenimiento y noticias locales, con la misma calidad y tamaño de impresión de los periódicos tradicionales. Esta idea es compartida en los países desarrollados, que buscan dar una alternativa al anunciante para dar a conocer sus productos o servicios, a un costo por millar más real y llegando a un grupo específico de la población. En mercadeo, a esto se le conoce como "Publicidad Enfocada". Carretera News se publica los fines de mes y quincena en los talleres de Aldea Global S.A. (elPeriódico).

4. El Contenido

Basados en la experiencia periodística de otros países y para diferenciarse de los periódicos tradicionales, se buscó crear un medio de comunicación que no incluyera noticias rojas, amarillistas ni de politica nacional. Al contrario, que se enfocara en los problemas sociales de la comunidad de Carretera a El Salvador, combinando el contenido noticioso con lo que se conoce como "periodismo light", que incluye diversas secciones que buscan enriquecer y aportar al acervo patrimonial e histórico de la región. Entre estas secciones se encuentran: anécdotas, cultura, vecino destacado, destinos y turismo local, nuevos negocios del área, entre otras. Carretera News busca constantemente una superación editorial, considerando opiniones y sugerencias de lectores y anunciantes, evolucionando constantemente en su diagramación, paleta de colores, tipos de letra, secciones, etc.